História odstraňovania chĺpkov nedávno oslávila sté výročie. V roku 1917 uverejnil McCallov časopis reklamu na holiace strojčeky Gladette Milady Decollete, fotografiu ženy s oholenými podpazušiami a výzvu, aby sa zbavila chĺpkov, aby sa necítila nepríjemne. Chĺpky na nohách začali odstraňovať oveľa neskôr - počas druhej svetovej vojny.
Podľa historičky módy Megan Virtanen si ich kvôli nedostatku pančúch museli ženy natierať na nohy jódom alebo špeciálnymi farbami, takže hladká pokožka sa stala nevyhnutnosťou. Móda epilácie oblasti bikín sa objavila na konci 70. rokov. Do roku 2000 sa odstránenie chĺpkov stalo kultúrnym štandardom a kritériom pre odvolanie. Trvalo ďalších 20 rokov, kým odmietnutie procedúry prestalo byť protestom proti obmedzujúcim podmienkam krásy a túžba po hladkej pokožke alebo zachovaní chĺpkov na tele sa postupne stala rovnocennou kultúrnou normou.
Dnes je obzvlášť žiadané laserové odstránenie chĺpkov a odborníci vám pomôžu otvoriť vaše štúdio -
Dúhy a jednorožci - hnutie sociálnych médií za prirodzenosť
V roku 2014 zverejnili dievčatá na weibo, čínskom ekvivalente Twitteru, tisíce fotografií zobrazujúcich „prirodzené“podpazušie pod heslom „Dievčatá si vlasy neodstraňujú“. Takto čínske ženy napádali spoločenské normy a povzbudzovali ženy, aby boli hrdé na svoje telo.
V lete toho istého roku pozval Klub chlpatých nôh na Tumblr dievčatá, aby zverejňovali fotografie neoholených nôh, aby sa vyrovnali s nepríjemnosťou a uvedomili si, že bez salónnych procedúr môžete byť atraktívna.
V januári tohto roku bola na globálnych sociálnych sieťach spustená kampaň #Januhairy (slovná hračka, ktorá z názvu mesiaca „január“- január robí hashtag kampane: „chlpatý január“). Jeho cieľom je pomôcť ženám, ktoré nechcú robiť depiláciu, aby mohli slobodne prejavovať svoj vzhľad. Aktivisti zverejnili fotografie, ktoré ukazujú dorastajúce vlasy alebo viacfarebné podpazušie. Od januára bolo pod hashtagom #Januhairy zverejnených 7 000 príspevkov.
Jedným z najpopulárnejších trendov sa stalo dúhové sfarbenie. Dostalo meno podpaží Unicorn - „jednorožce podpazušie“. Autorom nápadu je blogerka Official Rainbow Girl. V roku 2016 dievča zverejnilo video na YouTube, kde si farbí vlasy v podpazuší v dúhových farbách. Video získalo takmer 670-tisíc pozretí a viac ako 5,5-tisíc komentárov. A v roku 2014 navrhla stylistka zo Seattlu Roxy Jane Hunt jednotnú farebnú schému pre vlasy na hlave a v podpazuší.
Odstrániť alebo sa nedotknúť - ženy si vyberú
To je filozofia spoločnosti Billies, novej predplatiteľskej služby v New Yorku, ktorá predáva „dámske žiletky“. Zástupcovia spoločnosti Billies poznamenávajú, že každá žena má právo zvoliť si, či si dá odstrániť chĺpky na tele alebo či zostane prirodzená. Spoločnosť vstúpila na trh v roku 2017 neobvyklými propagačnými videami: modelky vôbec prvýkrát nekĺzajú žiletkou po dokonale hladkej pokožke v ráme, ale predvádzajú chlpaté nohy a skutočné oholenie. Toto leto sa médiá stali predmetom diskusie o Billiesových reklamách o „pripravenosti na plážovú sezónu“, kde sa modelky objavili s neepilovanými podpazušími a oblasťami bikín.
Za posledných pár rokov prišli na podporu prirodzenosti aj známe značky.
V októbri 2017 švédska modelka, fotografka a umelkyňa Arvida Byström, ktorá sa aktívne zasadzuje za to, aby ste sa neholili, hviezdila v reklame na kolekciu adidas Fall / Winter Superstar. Cieľom kampane bolo zmeniť štandardy atraktivity a ukázať, aké by mohli byť ideály krásy budúcnosti.
Video vyvolalo kontroverznú reakciu fanúšikov adidas a veľké množstvo negatívnych komentárov. Byström v reakcii na svoj Instagram napísala, že každý má právo na individuálnu životnú skúsenosť.
O dva mesiace neskôr nahrala Gigi Hadid videoklip pre adventný kalendár časopisu Love, kde sa objavila na športovom vrchole značky Gigi x Tommi, ktorý model vyrába v spolupráci s Tommi Hilfiger. Vo videu Hadid predvádza niekoľko volejbalových a boxovacích techník. A - žiadne odstraňovanie chĺpkov.
V apríli 2019 spoločnosť Nike spustila reklamu na novú kolekciu oblečenia. Na fotografiách z kampaní ukázala americká modelka Annahstasia Enuke na zábere prirodzené podpazušie.
Ukázalo sa, že situácia sa zmenila za dva roky. Negatívnych reakcií na webe je oveľa menej - spoločnosť bola ocenená za podporu žien, ktoré sa chcú cítiť atraktívne, a to tak, ako sa cítia dobre.
Podľa novinárky The Guardian Rebeccy Tuchusovej-Dubrowovej vyzerá motív odmietnutia odstraňovania chĺpkov v modernom svete inak ako v 70. rokoch. Pred polstoročím ženy vzdorovito odmietajúce nielen holiace strojčeky a pinzety, ale aj krásnu spodnú bielizeň, kozmetiku a ihlové podpätky bojovali proti spoločenským štandardom krásy. Dnešní prírodní nadšenci často nosia jemný mejkap, nosia ženské oblečenie a podpätky a obočie si nechávajú tvarovať. Hlavnou myšlienkou roku 2019 je osobná voľba a pocit pohodlia. Podľa americkej historičky a spisovateľky Hannah Blank, ktorá sa zasadzuje o rodovú rovnosť, neexistuje zlý spôsob, ako mať telo. Preto majú pravdu tí, ktorí chcú mať hladkú pokožku, a tí, ktorí sa majú radi bez epilácie.
Celebrity - pre osobnú voľbu
Julia Roberts bola dlho označovaná za priekopníčku hnutia bez epilácie. Na premiére v Notting Hill v roku 1999 bola hviezda vyfotografovaná, keď zdvihla ruku na pozdrav a odhalila tak neoholenú pazuchu. Tento prípad však nemal nič spoločné s bojom o prirodzenosť - o 20 rokov neskôr herečka pripustila, že vlastne zabudla na podpazušie a nezohľadnila, aký otvorený bol rukáv šiat.
Celebrity dnes zámerne podporujú prirodzený pohyb. Takže Madonna, jej dcéra Lourdes Leon, americká herečka a speváčka Bella Thorne, neváhajú pózovať fotografom.
Julia Tsiruleva, RBC
