Čítanie blogov o kráse je jednou z najobľúbenejších možností trávenia voľného času pre väčšinu dievčat. Výnimkou nie je ani naša redakcia. BeautyHack sa rozprával so zakladateľmi najpopulárnejších kanálov Telegramu a dozvedel sa, ako ich správne viesť a aké sú ich výhody.
Ako a prečo sa objavili telegramové kanály o kráse
Odpoveď je jednoduchá - spontánne. Tlačené blogy a denníky LiveJournal sa dostali do tieňa a potreba textového obsahu zostala. Tento posol má navyše najjednoduchší spôsob prezentácie obsahu - hlavná vec je, že je informačný. Najobľúbenejšími príspevkami sú vyhlásenia o láske k určitým produktom s otvoreným srdcom, selfie so swapmi na rúže, inšpiratívne fotografie z kozmetických snímok a snímky najúspešnejších hviezdnych makeupov. Ďalšou vlastnosťou tejto platformy je, že neexistuje obvyklá miera popularity autora. Predplatitelia môžu poskytnúť spätnú väzbu iba v režime osobného dialógu, ak to chce sám autor.
To, čo píšu o kráse v telegramových kanáloch
Trend vytvárania telegramových kanálov o kráse sa objavil relatívne nedávno (asi pred rokom), ale mnoho autorov má už viac ako päťtisíc predplatiteľov. Publikum týchto kanálov je veľmi aktívne, o čom svedčia špeciálne chatovacie miestnosti, kde sa vedú ostré debaty. o vzplanutí kozmetiky. A tiež existujú súťaže, ktoré telegramoví bloggeri štedro doprajú svojim predplatiteľom.
BeautyHack hovoril so zakladateľmi najpopulárnejších telegramových kanálov o kráse a zistil, čo ich inšpirovalo k vytvoreniu kanálu, s akými ťažkosťami sa stretli a akú spätnú väzbu dostávajú od predplatiteľov.
BeautyHack.ru
NoseRepublic - kanál o parfumérii, 2 580 predplatiteľov
Autorkou kanálu je parfumová kritička Ksenia Golovanova.
Rád skúmam rôzne mediálne platformy: každá z nich mi umožňuje spoznať svojho čitateľa, zakaždým, keď ho vidím z inej perspektívy.
Telegramový kanál je ako blog alebo verejný, iba lepší.
Napríklad v informačnom kanáli Facebooku je príliš veľa osobných informácií a zbytočných reklám. Platforma Instagram je viac o obrázkoch, nie o textoch a reklama v nej je bezzásadová. Kanál nie je ako značka, ktorá sa nepridáva k priateľom za účelom nejakého vzťahu, ale je to čestné predplatné obsahu. Páčia sa mi texty - prihlásil som sa.
Obsah môjho kanála sa postupne menil. Môj manžel je môj najkritickejší čitateľ. Odporučil zaviesť stále nadpisy, aby mali predplatitelia pocit konzistencie. Napríklad vedia, že raz za dva týždne im poviem o lacných, ale zaujímavých vôňach.
Autori telegramových kanálov majú dve hlavné ťažkosti: po prvé, musia pravidelne písať, a po druhé, správanie predplatiteľov je nepredvídateľné.
Zatiaľ sa mi nepodarilo pochopiť, čo zaručene poteší čitateľov a čo spôsobí rozsiahle odhlásenie.
Váš vlastný Telegramový kanál má tiež dve hlavné výhody: informácie v hlave sú dobre rozložené „v policiach“a dostanete odpoveď od čitateľov.
Sú vďační za krásne texty, za pomoc pri výbere vône na svadbu alebo pre dcéru na promócii.
Ak hovoríme o úlohách, najťažšie je rozprávať s čitateľom rovnakým jazykom.
Parfuméria je najšnibskejšie odvetvie kozmetického priemyslu. Celé publikum je rozdelené na „priateľov“a „mimozemšťanov“. Nikto vám nebude vyčítať nesprávny odtieň rúžu - áno, rátajte ich a neexistujú, tieto nesprávne odtiene. Ale za to, že vyznali lásku k Montals za prítomnosti tých, ktorí nosia klasických Guerlainov a povedzme hardcore chyprre.
Nie som príliš náchylný na snobstvo, ale stále kontrolujem ľudskú frázu. Toto by sa dalo povedať, je to moja osobná sanitárna kontrola.
Denne dostávam spätnú väzbu od svojich predplatiteľov. Funguje to aj ako ďalšia kontrola faktov: moji čitatelia často poukazujú na moje chyby, za čo som im veľmi vďačný.
Čítal som ďalšie telegramové kanály, ale väčšinou o parfumérii. Napríklad kanál @evaluatrix, ktorý hostí kreatívny riaditeľ spoločnosti Brocard, Lyubov Berlyanskaya, je človek, ktorý urobil viac ako ktokoľvek iný v popularizácii ruskej parfumérie. Ďalší kanál @ Parf4you Márie Kondratievy, obchodnej koučky: o tomto priemysle vie veľa zvnútra.
Pri vývoji môjho kanálu plánujem viac rozhovorov s parfumérmi a ďalšími odborníkmi z tohto odvetvia, zaujímavejšiu spoluprácu so značkami - predovšetkým súťaže a hodnotné špeciálne projekty.
Dnes je Nose Republic najobľúbenejším parfumérskym kanálom, malým, ale sebestačným médiom.
Myslím si, že skutočnosť, že so svojím kanálom zaobchádzam ako s novinami alebo časopismi, je dôvodom jeho úspechu.
Pravidelnosť, zasvätené informácie, odborné posudky - to všetko je pre mňa dôležité. To všetko, dobre, trochu chuligánstvo.
BeautyHack.ru
Než farba na tvári, 3 049 predplatiteľov. Kanál o nových produktoch v kozmetickom priemysle
Autormi tohto kanála sú blogerky Mila Bulatová a Elena Obydennová.
(Poznámka redakcie: Mila Bulatová nám povedala o kanáli)
Pred nejakým časom som dostal nápad predstaviť svoj blog na všetkých platformách: založil som verejnosť na Facebooku a kanál na Telegrame.
Povedal som o tom svojim priateľom a kolegom, zdieľal odkaz na svojej stránke na Instagrame - takto prišlo prvých pár stoviek predplatiteľov. Potom sme začali spoznávať autorov ďalších kanálov.
Obsah môjho kanála sa od dátumu jeho založenia prakticky nezmenil: naďalej existujeme vo formáte noviniek o kráse, ktoré by sme ako prví zdieľali v chate so svojimi priateľmi.
Najlepšie na telegramovom kanáli je komunikácia s ľuďmi, s ktorými máte spoločné záujmy. A ukážky bitiek s inými kanálmi sú zábavné. V skutočnosti sa všetci milujeme.
Najťažšou časťou prevádzky kanálu je nedostatok času a kozmetické sýtosti.
Neustále dostávam spätnú väzbu od predplatiteľov. Máme dokonca vyhradenú chatovaciu miestnosť na vzájomnú výmenu názorov. Čítal som tiež všetky kanály o kozmetickom priemysle. Teda úplne všetko.
Pred dvoma rokmi telegram krásy vôbec neexistoval a pred rokom existovalo iba 20 telegramových kanálov. Je ťažké hovoriť o konkrétnych plánoch: nikdy neviete, ktorá sociálna sieť sa objaví a ktorý formát bude „strieľať“.
Musíme vziať 6 769 predplatiteľov. Kanál s mottom „Nie je čas na vysvetlenie, utekaj do obchodu!“
Autorkou kanálu je blogerka Daria.
Som typický teoretik pohovky. Nemám prakticky čas na „rozhovor“so svojimi priateľmi a všetky informácie zverejňujem na internete. Voľba padla na tému krásy, pretože míňam obrovské množstvo peňazí rôznymi prostriedkami a je pre mňa dôležité povedať, čo bolo a čo nie!
Ja sám radšej počúvam rady bežných používateľov a dozvedám sa viac o skúsenostiach s používaním, ako si prečítať podrobnú analýzu zložiek produktu.
Počet predplatiteľov rástol sám: najskôr som na kanál pozval priateľov, potom predplatitelia začali prichádzať sami.
Nemal som cieľ dosiahnuť, aby bol kanál populárny - hlavnou vecou pre mňa je, že moje publikum tvoria moji rovnako zmýšľajúci ľudia.
Najlepšia časť je spätná väzba od predplatiteľov. Veľmi sa mi páči, keď ma ľudia požiadajú o radu alebo povedia svoje príbehy súvisiace s jedným z mojich príspevkov. Je to super, veľmi rád chatujem!
Cítim sa nepríjemne, keď ma požiadajú o odporúčanie výrobkov starostlivosti o pleť: Nie som kozmetička ani vizážistka a určite nechcem svojim predplatiteľom ublížiť!
Naozaj milujem kanál krásy vizážistky Gevorg @superMakeupSuka. Hlavné pre mňa v blogoch je, že mám rád autorov ako ľudí. Okamžite sa odhlásim od autora, nepríjemného pre mňa, bez ohľadu na to, aký informačný a užitočný je jeho kanál.
Chcem, aby môj kanál zostal taký, aký je - páči sa mi, čo sa tam deje a druh ľudí, ktorí to čítajú.
Recept na úspešný telegramový kanál je jednoduchý - robte, čo sa vám páči.
Úprimnosť sa veľmi cení: ak sa pokúsite niekoho skopírovať alebo hrať divákom, diváci si to všimnú.
Vizazhidzeov denník, 6 388 členov
Autorkou kanála je vizážistka Irene Shimshilashvili, ktorá zdieľa svoje fotografie zo zákulisia a pracuje s predplatiteľmi.
Úprimne povedané, neviem, prečo som si založil vlastný kanál. Pamätám si, že som v sieti videl podobný kanál a tento nápad sa mi veľmi páčil. Bol to veľmi jednoduchý: ukázal som tento kanál svojim priateľom a potom začali prichádzať diváci sami.
Mám veľmi rôznorodý obsah, ktorý som nezmenil: tvorím zoznamy, píšem texty, nahrávam fotografie a videá.
Najlepšou časťou pri prevádzkovaní telegramového kanálu je schopnosť komunikovať s ľuďmi. Škandály, intrigy a vyšetrovania medzi autormi kanálov krásy - to sa mi páči!
Najťažšou časťou prevádzkovania kanála je túžba si od neho oddýchnuť. Nikdy som nemal v pláne vyvinúť kanál, vyšiel sám. A neustále dostávam spätnú väzbu od predplatiteľov.
Čítal som zdroje ľudí, ktorých osobne poznám - @makeupunitesus, @beautyandthebitch, @beautygolovnogomozga, @godblesstheconcealer, @donttouchmyface.
BeautyHack.ru
Rapupupunzel - starostlivosť o vlasy a všetky veci, 4530 predplatiteľov. Kanál starostlivosti o vlasy
Autorom kanála je bloger Ramon Koko.
Raz som si veľmi zničil vlasy a musel som ich ostrihať nakrátko. Potom som sa rozhodol, že by som mal premýšľať nad tým, ako sa čo najlepšie starať o vlasy, aby som ich už nemusel strihať znova. Dostal som veľa nových informácií, o ktoré som sa chcel naozaj podeliť, ale nevedel som, ako a kde to urobiť lepšie.
Telegram je pohodlná stránka na blogovanie, pretože ma nikdy nezaujímali lajky pod príspevkami a nadávky v komentároch.
V telegramovom kanáli sa netreba trápiť dizajnom ani „ligotavými“fotografiami. Len stojím na stoličke a vysielam!
Najprv som sám pozýval predplatiteľov z rôznych sociálnych sietí, hlavne čo sa týka zdrojov starostlivosti o vlasy. A potom o mne na svojom kanáli povedala profesionálna kaderníčka Victoria @apalikulinda_hair. Od nej ku mne prišlo prvých 150 predplatiteľov. Zdalo sa mi to nepredstaviteľná postava, za celý život by som nemal toľko známych!
Spočiatku som mal v hlave približnú štruktúru postov, ktorá sa zachovala dodnes: recenzie na šampóny / kondicionéry / iné produkty a teoretické posty. Okrem toho sa rád podelím o všetky zaujímavé veci, ktoré na internete nájdem v oblasti osobnej starostlivosti, a občas si natočím malé videonávody o jednoduchých, ale zaujímavých účesoch.
Príspevky o teórii sú pre mňa najzaujímavejšie - snažím sa jednoduchým jazykom vysvetliť niektoré veci, ktoré sa mi zdajú veľmi základné a dôležité.
Mnoho ľudí si len umyje vlasy a vysuší ich bez toho, aby premýšľali nad tým, ako kondicionér funguje, prečo je dôležitá nezmazateľná ochrana a prečo nie je každodenné umývanie vlasov vôbec škodlivé.
S mojimi priateľmi a rodinou o starostlivosti o seba ani o žiadnych iných prostriedkoch príliš nediskutujem, takže kanál je pre mňa akýmsi odbytiskom.
Skúsila som teda nový lak na vlasy a môžem o ňom povedať predplatiteľom, ktorí majú záujem, a nie trápiť môjho manžela svojimi príbehmi, ktorý väčšinou dlhé roky používa rovnaký šampón.
A som veľmi šťastná, keď moji predplatitelia upravia svoju obvyklú starostlivosť o vlasy, zmenia ju a začnú vyzerať lepšie. Takže nepíšem nadarmo!
Predplatitelia mi pomerne často píšu do súkromných správ, takmer vždy sú to rozumné otázky, na ktoré rád odpoviem. Niekedy sa pýtajú na môj názor na produkty, o ktorých som počul prvýkrát: to je ďalší dôvod, prečo vyskúšať niečo nové! Ale od otvorenia kanála hovorím to isté - nemôžem presne zvoliť správne produkty starostlivosti pre každého. Všetko si otestujem na sebe a moje znalosti o vlasoch iných ľudí sú čisto teoretické.
Zhromaždil som inteligentné a zaujímavé publikum, ktorého názor je pre mňa skutočne dôležitý. Je skvelé, že sa so mnou podelia o svoje dojmy a nápady.
Čítam veľké množstvo kanálov a stále sa prihlasujem na odber nových. V Telegrame je zatiaľ všetko veľmi živé a dúfam, že tento trend bude ešte dlho pokračovať. Moje obľúbené sú Vicky @Idohair, Katya @ Beauty300, Liza @effyshat, Olesya @ole_op a Dasha @madwomen.
Myslím, že som zlý blogger: Nemám obsahový plán a stratégiu vývoja. Píšem len o tom, čo ma momentálne zaujíma. Dokážem písať každý deň alebo môžem týždeň držať hubu!
Tajomstvom úspešného telegramového kanálu je byť sám sebou! Ak sa sami zaujímate o tému, ktorú rozvíjate, bude sa zaujímať aj o ostatných.
BeautyHack.ru
Nedotýkaj sa ma tváre, 23 897 predplatiteľov. Kanál o výrobkoch starostlivosti
Autorom je bloger Adel Miftakhova.
Založil som si vlastný kanál, pretože som čítal veľa anglicky hovoriacich blogerov na podobnú tému. V istej chvíli som chcel písať o tom istom, ale v ruštine. Telegramové kanály sa práve začali objavovať, ich formát bol pre mňa ideálny. Ukázalo sa, že tento výklenok je úplne zadarmo, a rozhodol som sa ho obsadiť.
Hneď som vedel, že budem písať o odchode, ale prvých pár mesiacov som písal o mnohých iných prostriedkoch. Neskôr vysvitlo, že ma čítajú kvôli zanechávaniu príspevkov, a jednoducho som nemal záujem písať o všetkom ostatnom.
Pred rokom a pol bolo na Telegrame tri a pol blogerov krásy, všetci sa navzájom rozprávali a všetci sa poznali.
Ľudia často píšu, že môj kanál im veľmi pomáha, že začali rozumieť starostlivosti, že ich pokožka sa po mnohých rokoch hľadania najlepších produktov omnoho zlepšila. To je určite pekné.
Veľké množstvo predplatiteľov je veľmi potešiteľné, nebudem to skrývať. Posielajú kozmetiku, ale čím viac ich je, tým menej ich to zaujíma.
Skutočne nerozumiem, aké ťažkosti môžu nastať pri údržbe telegramového kanálu.
Toto je koniec koncov najjednoduchší formát zo všetkých existujúcich: nemusíte sádzať, nemusíte upravovať, sedieť a písať toľko, koľko chcete.
Predtým ma moji predplatitelia veľmi často kontaktovali osobne, ale v určitom okamihu som prestal zvládať tok správ, a tak som odstránil odkaz na osobný kontakt. To sa mi na Telegrame páči: má nárazník medzi autorom a publikom. Vždy mi však môžete napísať poštou alebo Instagramom - a ja odpoviem!
Mám uložený zoznam viac ako 50 kozmetických kanálov. Asi raz za mesiac to absolvujem, pozriem si, o čom ľudia píšu. Ale kanály si neprihlasujem, pretože je pre mňa dôležité kontrolovať množstvo informácií, ktoré mnou prechádzajú. Je to rovnaké ako s jedlom: musíte sa obmedzovať.
Neplánujem rozvíjať svoj kanál, ale plánujem v ňom pokračovať. V Telegrame je ťažké prísť s nejakým novým smerom - formát je dosť obmedzený. V televízii mám svoju vlastnú sekciu o kozmetike, občas píšem texty pre časopisy a weby. Mám tiež jeden veľký projekt, ktorého podrobnosti som zatiaľ nezverejnil.
Existujú ľudia, ktorí vedú celé majstrovské kurzy o tom, ako vytvoriť a rozvíjať váš kanál v Telegrame, ako prilákať predplatiteľov.
Nikdy som nečítal materiály na túto tému a nikdy som nič neurobil zámerne. Zdá sa mi, že všetko je veľmi jednoduché: musíte vytvoriť veľa dobrého a užitočného obsahu.
Skôr či neskôr si to niekto všimne.
Ak vás stále zaujíma počet predplatiteľov, najlepšie fungujú prepisy a zmienky. O téme krásy môžete písať v niektorých publikáciách - na weboch je zvykom vkladať odkazy na blogy alebo kanály autorov. Dobrí autori sú vždy odoberaní rukami. Vymysli tému, napíš redaktorovi - a choď! Nesnažte sa však inzerovať všade od prvého dňa kanálu. Najskôr vyhľadajte, čo vás zaujíma, a rozhodnite sa pre tému svojho kanála.
BeautyHack.ru
5 tipov z redakčnej publikácie BeautyHack, ako propagovať váš kanál v telegrame
1) Nájdite svoje miesto. Rozhodnite sa pre tému, ktorá vám je blízka, a začnite písať!
2) Štruktúrujte informácie. Nemali by ste písať o všetkom za sebou - takto si nenájdete svoje publikum. Vyberte si jeden profil a vytvorte si pracovný plán: pri zverejňovaní príspevkov to, o čom budú. Optimálny počet príspevkov za deň sú 3 alebo 4.
3) Povedzte nám o svojom kanáli. Pošlite odkaz svojim priateľom, povedzte o kanáli v iných sociálnych sieťach. Takto si nájdete svoje prvé publikum. Nikdy však neukladajte svoj obsah zverejnením všade. Týmto odcudzíte publikum z vášho kanála.
4) Spojte sa so svojím publikom! Takto lepšie pochopíte jej potreby a pochopíte, na čo je najlepšie sa zamerať a čomu sa úplne vyhnúť.
5) Buďte spoločensky aktívni! Zapojte sa do udalostí, stretnite sa s rovesníkmi a nikdy nepremeškajte príležitosť. To všetko pomôže rozvinúť kanál.
Text a rozhovor: Daria Sizova
