V januári tohto roku hral britský futbalista David Beckham v londýnskom módnom časopise LOVE. Vizážisti mu na krk namaľovali tetovanie - zelené ruže a vtáčiky. Neboli to však oni, kto upútal pozornosť čitateľov, ale zelený očný tieň, informovala britská BBC.
„V tomto svetle a tejto situácii mi David pripomenul Davida Sylviana z Japonska (populárneho v 80. rokoch).“Myslel som, že je správne urobiť mu svetlý mejkap, ako napríklad Bowie vo videu k filmu Life On Mars. Vedela som, že Beckham bude schopný dosiahnuť, aby to fungovalo, hoci to nikdy predtým nerobil, “povedala vizážistka Miranda Joyce, ktorá sa venovala natáčaniu.
Pánska kozmetika sa používa od nepamäti, novinári publikácie píšu a uvádzajú príklad Alexandra Veľkého, keltských kmeňov Európy, ktorí používali modrý bojový mejkap. Preto sa im hovorilo chenelické „pikty“, teda „maľované“. Pre Piktov však bolo tetovanie nevyhnutné. Neboli príliš veľké, sotva dosahovali výšku 170 centimetrov. Muži si maľovali tváre obrázkami patrónskych zvierat (totemov), aby vyzerali zastrašujúco.
Príkladom použitia mejkapu v staroveku bolo aj obdobie vlády francúzskeho kráľa Ľudovíta XIII., Keď bolo v móde nielen nanášanie kozmetiky, ale aj nosenie parochní, poznamenávajú novinári.
Zdroj fotografií: Public Domain
Ak hovoríme o moderných „modoch“, potom sú to živé príklady: David Bowie, ktorý mal svoj vlastný jedinečný štýl nielen v hudbe, ale aj v obrazoch; spevák Prince (princ Rogers Nelson) a dokonca Johnny Depp pomocou očných liniek na zvýraznenie očí.
"Títo muži spochybnili všetko, čo sme vedeli o pohlaví, pohlaví a spoločnosti," píše BBC.
David Bowie, princ, Johnny Depp. Zdroj fotografií: Wikimedia
Ale všetky tieto osobnosti boli a zostávajú vynikajúcimi ľuďmi s individuálnym štýlom. Možno sa vám to páči alebo nie, ale nikdy to nebolo masívne. Trend sa však v poslednej dobe zmenil. Známe módne domy začali uvádzať na trh rady pánskej kozmetiky. Spoločnosť Chanel predstavila 1. septembra minulého roku v Južnej Kórei tri produkty - tonálnu tekutinu, ceruzku na obočie a zvlhčujúci balzam na pery. Podľa WWD bola linka pomenovaná po milenke Coco (Arthur Capel) - Boy de Chanel. V Rusku sa táto zbierka uviedla na trh v januári 2019.
Tom Ford sa o svoje mužské publikum postaral ešte skôr. Spoločnosť už v roku 2016 uviedla na trh pánske výrobky na starostlivosť o obočie, holiaci olej a píling na tvár. V súčasnosti má Tom Ford takmer viac kozmetiky pre módy ako pre ženy - matovacie ceruzky, balzamy na pery, spreje, pleťové vody a ďalšie.
Americkí vizážisti ako Manny Gutierrez a James Charles aktívne propagujú pánsky makeup na webe, a to aj pre najväčšie značky kozmetiky - Maybelline a Covergirl so sloganom #IAmWhatIMakeUp. / Ako maľujem).
Manny Gutierrez (vpravo) a James Charles (vľavo). Zdroj foto: Instagram
Obaja vizážisti sú členmi vplyvnej americkej skupiny Men in make-up, v ktorej nechýba napríklad ani spevák Jeffrey Star a ďalšie hviezdy.
Americký spevák Jeffrey Star. Zdroj foto: Instagram
Je zaujímavé, že YouTuber James Charles, ktorý navštívil Birmingham (UK), aby predstavil paletu Morphe, spôsobil v meste taký rozruch, že celé centrum uviazlo v jednej obrovskej dopravnej zápche. Stretnúť sa s ním prišlo viac ako osemtisíc jeho fanúšikov.
„Musíte však pochopiť, že 80% jej publika tvoria mladé dievčatá a zvyšok sú homosexuáli, ktorým záleží na ich kráse,“upokojujú britskí novinári.
Profesor na Fakulte sociálnych vied Univerzity Leeds Beckett pre noviny uviedol, že napriek početným tvrdeniam o zvýšenej metrosexualite sú rodové normy pre mužov stále silné.
"Pozri sa na detské hračky." To, čo je určené pre chlapcov, ukazuje, že by mal byť silný a odvážny, nie pekný. Pre dievčatá je krása kľúčom ku všetkému, “uviedol.
Koľko stojí mužská tvár
Tak či onak, podnikanie v oblasti predaja kozmetiky pre mužov zaberá obrovské miesto, ktoré sa každým dňom rozrastá.
Podľa prieskumov a trhov mal v roku 2017 hodnotu 57,7 miliárd dolárov (44,6 miliárd libier) a trh do roku 2023 dosiahne zisk ohromujúcich 78,6 miliárd dolárov (60,6 miliárd libier). A nejde iba o krém Nivea. V kurze - zvlhčovacie bázy, bronzery, korektory a výrobky na obočie.
Teraz na rovnakom základe?
Mnoho žien sa sťažuje, že sa musia nalíčiť skôr, ako sa partner prebudí. Ešte viac ľudí verí, že je ich povinnosťou maľovať sa do práce každý deň, bez make-upu sa cítia neisto.
Feministická aktivistka Julie Bindel pre denník The Independent uviedla, že „15% heterosexuálnych žien, ktoré sa zúčastnili rozhovorov o svojich„ režimoch krásy “, uviedlo, že vstali skoro ráno pred svojim partnerom, aby ich bez make-upu nevidel.“Podotkla, že je to veľmi tvrdá práca, a možno by sa problém mohol stať dvojitým ohraničením, ak muži používajú aj kozmetiku.
Ženy vo Veľkej Británii sledujú trendy a venujú sa priemerne 474 dní svojho života nalíčeniu. Počas tohto obdobia nanášajú na tvár až 200 syntetických chemikálií, píše BBC.
Stylistka Miranda Joyce, ktorá sa zúčastnila Beckhamovho natáčania filmu LÁSKA, poznamenala, že Davidov čin „vyslal mužom signál, aby boli oslobodení od normy“. Zároveň pripúšťa, že v súčasnosti sú rodové otázky, aj keď sú v centre pozornosti západnej spoločnosti, Spojené kráľovstvo stále patriarchálnou spoločnosťou.