Anna Dycheva-Smirnova, výkonná riaditeľka výstavy Reed Exhibitions, organizátorka výstavy krásy InterCHARM, odpovedá na otázku znepokojenej verejnosti: čo je to za kategóriu čistej krásy a od čoho nás to vlastne zachráni?
Čistá krása je fenomenálny príbeh. Nikde na svete neexistuje ani jedna krajina, ktorá by mala taký legislatívne zakotvený koncept alebo aspoň nejaké oficiálne odporúčané nariadenie. Každá značka to interpretuje tak, ako sa cíti dobre (a, samozrejme, ako sa lepšie predáva). Pripomienky orgie, ktorá sa diala v mysliach kupujúcich v čase zrodu prírodnej a organickej kozmetiky, kým tieto pojmy neboli stanovené v kozmetických predpisoch a neboli náležite vysvetlené vo všetkých renomovaných médiách. To všetko je ešte potrebné urobiť pre koncept čistej krásy. Ak máš šťastie.
Tento trend sa v USA javil ako zosúladenie s (pozor, teraz tu bude paradox) európskymi normami a obmedzeniami týkajúcimi sa kozmetických prípravkov, vyjadrenými v nariadení EÚ „O bezpečnosti kozmetických výrobkov“. Stručne povedané: obsahuje (a neustále sa aktualizuje!) Požiadavky na zloženie všetkých kozmetických výrobkov. A povinnosť každého výrobcu je predpísaná podrobným spôsobom, aby vyjadril zloženie a dodržal jednotnosť v názvoch zložiek - chvályhodné, z hľadiska úzkostlivého spotrebiteľa, bdelosti. Za tucet (alebo o niečo viac) rokov sa v histórii kontroly nad formuláciami formoval kolosálny rozdiel: relatívne povedané, zatiaľ čo v USA boli prísady obmedzené na desiatky použití, v Európe boli vymazané stovkami. Dostalo sa jej rozsiahleho mediálneho pokrytia a verejnosť nemohla inak, ako reagovať. Každý chcel zo svojho života vylúčiť riziko „nesprávnej“kozmetiky.
A značky prijali tento príbeh - čestne alebo kreatívne - tvrdením, že sú čisté. Ako je to možné, pýtate sa?
Napríklad: čisté výrobky neobsahujú v recepte niektoré zložky, ktoré za nič v skutočnosti nemôžu: sú legálne, ale u niektorých skupín ľudí spôsobujú podozrenie jednoducho kvôli zlému PR. Potom značka deklaruje zvýšenú citlivosť na túto nevyslovenú požiadavku a ukazuje na svoje výrobky: [akákoľvek nežiaduca prísada] zadarmo. Aj keby tam nemal byť!
Alebo: značka umiestni na svoj obal štítky „bezpečné“alebo „netoxické“. Spotrebiteľ si s hrôzou myslí, že ak teda také označenie nie je, potom je výrobok nevyhnutne nebezpečný a toxický. A zabúda na jednoduchú, elementárnu vec: v oficiálnom predaji jednoducho nemôže byť nič, čo NIE je oficiálne povolené. Krása je priemysel zaťažený na maximum obmedzeniami a kontrolou. To, čo sa nedá použiť, nebude chýbať ani v štádiu podania patentu, ani v štádiu registrácie kozmetického výrobku, ani v štádiu vývozu-dovozu A tak ďalej a tak ďalej. Iba sa nedostane do bežného predajného kanála.
Existujú samozrejme logické parametre - hoci sú tiché aj z dôvodu neexistencie čistej legislatívnej základne, globálny trh ich už poskytuje ako nápad. Podľa tejto myšlienky zostáva transparentnosť povinným atribútom kategórie (výrobca je povinný viesť úplný zoznam zložiek vo verejnej doméne) a to, aby výrobky neobsahovali parafíny, triklosan, oktinoxát, oxybenzon, DEA, ftaláty, SLS formaldehyd, PEG, BHA. Ešte raz: všetci títo muži sú legálni, sú len nepopulárni a výrobcovia nachádzajú spôsoby, ako sa zaobísť bez ich služieb. Faktom je, že to je pre spotrebiteľa skutočne veľmi dôležité: ľudia, ktorí chcú alebo objektívne potrebujú vylúčiť túto alebo inú zložku, by to mali vedieť urobiť. Z akýchkoľvek dôvodov. Transparentnosť je najlepšou odpoveďou na úzkosť. To je úcta k spotrebiteľovi. A je dobré, že trh má takú polyfóniu, ktorá dáva každému príležitosť rozhodnúť sa. Iba, prosím, pri vedomí: výsledok starostlivého a komplexného štúdia informácií, a nie slepej dôvery v jedno tvrdenie.
Čo ešte? Musíte pochopiť, že pojem čistý nie je totožný s prírodnou kozmetikou, pretože výrobky môžu obsahovať syntetické prísady. Čistá je však často ekologická kozmetika, ktorá sa vyrába vo všetkých fázach starostlivosti o prírodu (nákup reprodukovateľných surovín, citlivý prístup k vode, čistenie odpadu a úspora energie pri výrobe, recyklovateľné obaly) a nie je testovaná na zvieratách. Áno, krutosť zadarmo pre čisté je podľa môjho (a globálneho) názoru nemenná.
Povedzme si úprimne: medzi čistotou a mierou efektívnosti neexistuje znamienko rovnosti. Rôzne výrobky môžu mať rôznu účinnosť - v porovnaní s inými kategóriami, v závislosti od individuálnych parametrov spotrebiteľa atď. Čistá je reakcia na úzkosť a túžba vyhnúť sa niektorým zložkám. Ich zoznamy sa nachádzajú na webových stránkach alebo v mobilných aplikáciách - zvyčajne sú označené ako „alarmujúce zložky“.
Existujú zdroje, ktoré vám môžu pomôcť zobraziť značky zo všetkých strán: ruská aplikácia EcoAngel, anglicky hovoriaci Thinkdirty, CosmEthics, EWG Healthy Living, DetoxMe.
Konkrétnejšie: Starosť: platforma sociálneho nakupovania Influenster a sieť spotrebiteľských nákupov Bazaarvoice sa na jar 2020 spoločne spýtali 24 000 žien po celom svete na to, čo hľadajú v „čistých“kozmetických výrobkoch. Dozvedeli sme sa, že dve tretiny zákazníkov chcú viac transparentnosti, nie formulovania, ale iba toho, aký druh označovania je to - čistý. Bez krutosti je pochopiteľné (dobre, minimálne 63 percent respondentov). „Hypoalergénne“je príjemné (pre tých 36 percent, ktorí si neuvedomujú, že toto slovo nemá zmysel a zaručuje, že nebude možná žiadna individuálna reakcia). Čistý Aj keď vo výsledku 93 percent pripustilo, že by si radšej vybrali ten, ktorý je označený ako čistý z dvoch podobných výrobkov.
(Pri tejto príležitosti mi dovoľte pripomenúť, že si určite NEMUSÍTE vyberať - a to bezpochyby predstavuje iba skutočné nebezpečenstvo: jedná sa o kozmetiku akejkoľvek kategórie, avšak s nepozorovaným dátumom exspirácie alebo pravidlami skladovania. Toto je varovanie od ja osobne: kategoricky odmietnuť od takého kozmetického zvyku Ako skladovať výrobky dlhšie ako je predpísané obdobie. Pamätajte si, keď ste otvorili pohárik krému alebo maskary, a odpočítajte dobu stanovenú výrobcom. Oneskorenie je skutočne nebezpečné a toxické Nie sú to však nevinní, nebudem sa však opakovať).
Na záver príbeh z obchodného života. Jeden veľmi slávny kupca krásy sa zakaždým, keď počuje „čisté“, sarkasticky pýta: „Čo si povedal? Trendové? “]>
