Riziko nepredania produktu vždy visí nad výrobcom a sprostredkovateľom Damoklovho meča. Ak nebude dopyt, nebude mať žiadny zisk. Niektoré tovary lietajú ako teplé rožky, iné je potrebné propagovať pomocou háku alebo gaunera. Existuje však jedna kategória výrobkov, ktorá sa nebojí žiadnych kríz a klesajúceho dopytu. Hovoríme o rúži a niektorých ďalších druhoch kozmetiky. Predávajú sa, aj keď sa miera nezamestnanosti zdvojnásobí a populácia jednoducho stratí peniaze za rôzne excesy. Ekonómovia nazývajú tento paradox „rúžovým efektom“.
Nestaráme sa o krízu
Veľká hospodárska kríza bola skutočným zrútením „amerického sna“pre USA. Ulice sú zaplavené miliónmi nezamestnaných demonštrantov požadujúcich aspoň nejaké pracovné miesto. Dospelí, zdraví muži stáli v radoch pri voľných jedálňach. A na pozadí tohto katastrofického ochudobnenia sa predaj kozmetiky po celej krajine zdvojnásobil! Po analýze situácie prišli majitelia veľkých spoločností a ekonómovia k záveru, že týmto spôsobom sa počas krízy prejavuje psychologické napätie a ako viete, dámy sú na to najcitlivejšie. Ak nie sú peniaze na nové šaty, kabát alebo čižmy, chcete si kúpiť aspoň nejakú maličkosť, vďaka ktorej sa budete cítiť ako žena. Spätnú väzbu si všimol aj Leonard Lauder, šéf spoločnosti Estee Lauder: ak začal rásť predaj rúžov, začala kríza. Šaty sa v blízkej budúcnosti nebudú kupovať. Proste na ne nie sú peniaze. Výrobcovia kozmetiky teda z kríz majú iba úžitok.
Aké výrobky sa kupujú
„Efekt rúžu“nefunguje pri všetkých líčeniach. Marina Krestinina, konzultantka spoločnosti CB Richard Ellis, identifikovala niekoľko druhov kozmetických výrobkov, po ktorých počas krízy dopyt nerastie. Jedná sa o parfumy a drahé výrobky z kože. Takéto výrobky patria do luxusného segmentu a účinok ich použitia nie je okamžite viditeľný (alebo vôbec badateľný). Ženy, na druhej strane, počas akútneho nedostatku finančných prostriedkov na osobnú starostlivosť, chcú trochu minúť, tešiť sa z nákupu a okamžite vidieť veľkolepú transformáciu tváre. Všetky tri zložky sú zahrnuté v kúpe rúžu, maskary a podobných produktov. „Rúžový efekt“sa v posledných rokoch v Rusku neustále pozoruje. Od začiatku roku 2015 tu L’oreal predáva o 10% viac svojej farebnej kozmetiky ako doteraz. Linky „Natura Siberica“a „Planeta Organica“- o 25%. Domáci výrobcovia zaznamenali výrazný nárast dopytu po ich výrobkoch. Zahraničné však nezaostávajú. Napríklad pred pár rokmi bol v TSUM otvorený butik populárnej americkej značky „Urban Decay“, ktorý aktívne zvyšuje svoj obchod vo východnej Európe. Na prvom mieste je predaj veľmi rúžu, ktorý upokojuje ženy v zlých časoch.
Správa Smart effect: prečo sa predáva za akýchkoľvek podmienok, sa na Smart objavila ako prvá.
