Celý deň sledujeme stovky reklám a potom sme zostavili kozmetickú taštičku podľa pokynov v týchto videách. Ako presne však producent vytvára obsah? Poďme zistiť všetky tajomstvá natáčania reklamy na dekoratívne kozmetické výrobky.
Falošné riasy v reklamách na maskary
Maskara je inzercia zložitého produktu, jednoducho preto, že mihalnice by mali byť protagonistami videa. A pravdepodobne pre vás nebude tajomstvom, že všetky značky hrešia falošnými alebo dokonca mihalnicami nakreslenými v dôsledku inštalácie.
Mimochodom, v roku 2007 sa v tom pokúsili zastihnúť spoločnosť L'Oreal Paris. Ich reklama tvrdila, že nový produkt predĺžil mihalnice až o 60 percent. Jeden z divákov ale pochyboval o pravosti mihalníc Penelope Cruzovej, ktorá vo videu hrala. Jemné dievča podalo sťažnosť na Úrad pre reklamu v Spojenom kráľovstve. Výsledkom bolo zákaz zobrazovania videa a plagátu.
Nie je to však jediný príbeh: len o pár mesiacov neskôr sa to isté stalo s videom s Kate Moss. Spoločnosť Rimmel sľúbila, že svojim klientom predĺži mihalnice až o 70 percent. Diváci videli vo videu nie nový produkt, ale umelé mihalnice.
Na jeseň roku 2012 sa ale L'Oréal Paris rozhodla zahrať si detektívnych divákov a oznámila, že riasy Natalie Portman boli v aplikácii na novú riasenku Dior pomocou editora fotografií silnejšie a dlhšie. Pod tlakom rovnakého britského úradu pre štandardy reklamy Dior pripustil, že herečkine mihalnice boli vo Photoshope skutočne upravené, ubezpečil však, že spracovanie bolo minimálne. Zobrazenie reklamy v Spojenom kráľovstve však bolo zakázané.
Zelená tvárenka
Predtým hlásatelia používali počas vysielania zelený rúž. Stalo sa tak v ére čierno-bielych filmov, keď filtre „vyžrali“všetku červenú farbu, z ktorej sa pery televíznych moderátorov zdali šialene bledé. Rovnaký trik sa urobil aj s rumencom. Dnes sú samozrejme fotoaparáty schopné prenášať celú škálu odtieňov ľudskej tváre a ešte viac make-upu. Na zdôraznenie sviežosti tváre subjektu sa však ako podklad v ráme niekedy používajú zelené tiene. A vec je, že v ráme sú v kombinácii s našou pokožkou dokonale lámané do prírodnej broskyne.
Ďalšou možnosťou je opraviť tvár v pravom slova zmysle pomocou umeleckých farieb alebo profesionálneho make-upu. Obzvlášť sa to často deje v reklame na tvarovacie výrobky, pretože sa v prvom rade strácajú v ráme.
Korektor
S ideálnym tónom je všetko o niečo jednoduchšie - samozrejme, väčšina výrobcov si spočiatku vyberá modely s dobrou pokožkou alebo vďaka úpravám dodáva obrázku mierny efekt rozmazania. Vichy ale pre tónové video Dermablend zvolil opačný scenár. Pamätáte si, ako zverejnili video s Rickom Genestom alias Zombie Boy?
Potom, čo sa výrobcovia Dermablend rozhodli ísť ešte ďalej a vzali dievčatá s vážnymi problémami s pokožkou tváre: akné a vitiligo. Modely pred kamerou rozprávajú, ako im problémy s pokožkou bránia žiť. Navyše pred divákom zmyjú všetok make-up. Súhlaste, ukázalo sa to oveľa pôsobivejšie ako pri tetovaní.
