V mysliach priemerného človeka sa pri slove „móda“určite objaví obraz dlhonohého tenkého modelu na móle alebo vyšportovaného mladíka, ktorý má menej ako dvadsať rokov. Príliš dlho sa pestoval zvláštny druh krásy, jediný prijateľný v haute couture. Na tomto svete nebolo miesto pre starobu alebo zrelosť. Donedávna to tak bolo. Ale demokracia sa dokonca dostala do uzavretého sveta módy a neštandardné modely sa čoraz častejšie začali objavovať na stránkach glosy, medzi ktorými sú aj starší ľudia. Aký je dôvod tohto výstrelku - mladí a pekní mladí ľudia už nelákajú potenciálnych kupcov. Nie je tu jednoznačná odpoveď. Krása veku je pokojný štýl, o ktorý sa usiluje veľa významných návrhárov. A práve odveké modelky dokážu predviesť toto skromné kúzlo naplno.
- Nedávne vystúpenie v reklame americkej odevnej značky Rag & Bone známeho 67-ročného tanečníka Michaila Baryshnikova bolo ďalším potvrdením jasne sa objavujúceho trendu. Baletná legenda predstavila novú kolekciu americkej značky v spoločnosti mladej tanečnice Lil Buck. Podľa Markusa Wainwrighta, jedného z dizajnérov značky, je výber ľahko vysvetliteľný: existuje generačná kontinuita, pretože veľa ľudí porovnáva mladého tanečníka s rusko-americkou baletnou hviezdou.
- Ešte predtým, ako všetci začali hovoriť o zjavne sa objavujúcom trende svetovej módy, modelka Charles Schumann už zažiaril silou a hlavnými šedinami v reklamných kampaniach Baldessarini. Kúzlo staršej modelky sa stalo charakteristickým znakom Módneho domu, hoci v mladosti Schumann na modelingovú kariéru ani nepomyslel. Vďaka vzdelaniu politológ a novinár sa Schumann stal európskou celebritou ako barman a kuchár. Schumann sa ocitol v modelingovom priemysle, keď si vymenil šesťdesiatku: na ulici k nemu pribudol Yoshi Yamamoto a pozval ho na casting, po ktorom Charles išiel na mólo v košeliach Yamamoto a bundách Comme des Garçons. V roku 1996 sa stal tvárou Baldessariniho a dodnes inzeruje parfumériu tejto značky.
- Na reklamnú kampaň jeseň - zima 2015 pozvala Prada ako modelku 44-ročného herca Ethan Hawke, ktorý sa stal protagonistom módnych streľieb značky. U spoločnosti Prada, ktorá sa vyznačuje konzervatívnosťou pri výbere modeliek, hovorí tento krok predovšetkým o závažnom posune svetových štandardov krásy.
- Instagramový blog Newyorčanky Christiny Belshaire sa stal senzáciou v globálnej módnej komunite. FashionGrandpas vznikol od pouličných záberov štýlových obyvateľov Madison Avenue po globálny blog. Ukázalo sa, že pohľad na moderne oblečených starších ľudí je zaujímavý pre každého, o čom svedčí aj rastúci počet predplatiteľov. Autor dáva prednosť ľuďom starším ako 65 rokov, ktorí vo svojich originálnych outfitoch dajú šancu mnohým mladým fashionistkám
- Domáci projekt „Oldushka“tiež využíva tému módnych starých rodičov v uliciach ruských miest. Autor blogu Igor Gavar Takto hovorí o svojom duchovnom dieťati: „Koncept krásy sa dlho spájal výlučne s kultom mladosti, stereotyp protikladný kráse a starobe sa pevne usadil vo vedomí verejnosti. Projekt Oldushka je pokusom rozptýliť tento stereotyp, rozšíriť naše chápanie veku a vytvoriť obraz atraktívneho staršieho človeka. Blog skúma osobitosti národnej farby, vzťah medzi vekom a štýlom starších ľudí žijúcich v Rusku. Vedome alebo náhodne vytvárajú originálne obrázky, opierajúc sa o vnemy, intuíciu a skúsenosti z minulosti. Táto séria je kolektívnym portrétom našich starších krajanov, ktorí si napriek okolnostiam a systému predstáv o starobe zachovali zmysel pre štýl. Táto generácia žila dlho v podmienkach deficitu a politického režimu, ktorý potláčal akékoľvek prejavy individuality. A teraz v modernom Rusku žije veľa dôchodcov v podmienkach porovnateľných s normou bežného života. Ani tieto okolnosti, ani sila stereotypov spojených s vekom však nie sú schopné prekonať túžbu ľudí vyzerať krásne. ““
