V posledných rokoch sa luxusné značky správajú veľmi zvláštne - spolupracujú s masovým trhom a snažia sa byť „bližšie k ľuďom“. Ale z nejakého dôvodu sa ich cena neznižuje. V snahe získať všetko najlepšie (najmä v starostlivosti o pokožku tváre) radi kúpime plechovku chanel alebo dior v domnienke, že funguje lepšie ako lacnejšie náprotivky. Ale je to tak? Nie celkom tak, preto vás vyzývame, aby ste si odložili pár účtov a venovali pozornosť lacnejším kolegom. Prečo?
Aké sú triedy kozmetiky?
- Masová kozmetika - trh. Kozmetiku pre každého masového spotrebiteľa možno kúpiť všade v bežných kozmetických obchodoch, v nákupných centrách alebo v supermarketoch, ako aj od zástupcov sieťového marketingu. Masový trh je zase rozdelený podľa cenovej politiky. A rovnaká luxusná kozmetika tiež patrí na masový trh.
- Lekárenská kozmetika. Takáto kozmetika bola pôvodne určená na starostlivosť o pokožku dermatologických pacientov a predáva sa iba v lekárňach. Okrem starostlivosti majú tieto výrobky zvyčajne určitý liečivý účinok.
- Profesionálna kozmetika. Takáto kozmetika obsahuje vysokú koncentráciu aktívnych látok a často ju možno injikovať pomocou ultrazvuku, mikroprúdov, iných fyzikálnych metód, ako aj injekciou.
Ako viete, obrovský koncern L'Oreal okrem rovnomennej značky vlastní luxusné značky Yves Saint Laurent, Biotherm a profesionálne Kerastase a Redken, lekáreň Vichy a La Roche Posay, prírodný The Body Shop a samozrejme, rozpočet Maybelline, Garnier.
Spoločnosť Proctor & Gamble Corporation je zodpovedná za spoločnosti Dolce & Gabbana, Max Factor, Olay, Pantene, Wella, CoverGirl.
Estee Lauder vlastní Bobbi Brown, Clinique, MAC a Organic Aveda. Johnson & Johnson je spoločnosť Neutrogena, Clean & Clear a RoC.
Beiersdorf je zodpovedný za dve značky úplne odlišných cenových segmentov, ktoré sú nám známe, Nivea a La Prairie.
To znamená, že medzi luxusnými značkami a ich malými bratmi je veľa spoločného.
Testovanie prebieha v niektorých továrňach, majú spoločné prísady a niekedy sa líšia iba vôňami a balením (týmto spôsobom hrešia najmä výrobcovia rúžov).
V luxusnej kozmetike chýba veľa línií, ktoré sú k dispozícii v lacnejších výklenkoch. Napríklad lacná kórejská značka nám môže ponúknuť toner na akýkoľvek typ pleti a s akýmkoľvek efektom, zatiaľ čo luxusné značky sa takou rozmanitosťou nemôžu pochváliť.
Neúčinnosť použitia
Luxusné banky sú často viac luxusným predmetom ako skutočne účinnou vecou. Mnoho dermatológov, ktorí uskutočnili štúdie a porovnania rôznych značiek kozmetiky, dospelo k záveru, že výhody luxusnej kozmetiky sú oveľa nižšie ako v prípade lekárenských náprotivkov.
Ako teda prejsť na lacnejšiu starostlivosť a prestať kupovať drahé kozmetické výrobky? Najskôr sa musíte zbaviť klišé „Drahšie je lepšie“. Teraz ponúka kozmetický trh veľa lacných možností starostlivosti, niektoré z nich dokonca prevyšujú ich drahé náprotivky.
