V Spojených štátoch sa vedenie najväčšieho reťazca lekární CVS rozhodlo upustiť od retušovania obrázkov modeliek, ktoré inzerujú kozmetiku značky CVS. Spoločnosť to oznámila 15. januára, píše TASS.
. @ CVSPharmacy zastáva názor, že už nebude materiálne meniť obrázky krásy vytvorené pre obchody, webové stránky alebo iné marketingové materiály a sociálne médiá. Prečítajte si viac o iniciatíve tu >> https://t.co/CQbkwSmwLV #CVSBeauty pic.twitter.com/RoFBys19Qk
- CVS Health (@CVSHealth) 15. januára 2018
Dve tretiny žien tvrdia, že médiá formujú nereálne štandardy krásy, uviedla spoločnosť vo vyhlásení. 80 percent priznáva zníženú sebaúctu v dôsledku retušovaných záberov. Na reklamných a časopisových fotografiách retušéry odstraňujú vrásky a záhyby pokožky, menia farbu očí a dokonca aj tvar tváre.
Kampaň s názvom CVS Beauty Mark má za cieľ upriamiť pozornosť verejnosti na široké použitie editorov obrázkov. Vedenie reťazca lekární plánuje túto oblasť rozvinúť so značkami, ktoré s ním spolupracujú. Propagačné obrázky spoločnosti budú teraz označené ikonou v tvare srdca. To znamená, že fotografia nebola výrazne zmenená.
