Ako sa stať krásou? Je to veľmi jednoduché: správne exponované osvetlenie a dobrá retuš. O tom, či je jeho napodobeninou krása, či sa blíži koniec ilúzií a či je potrebné sa Photoshopu vzdať, - v materiáli RIA Novosti.
V júni 1650 bol britskému parlamentu predložený zákon „proti používaniu kozmetiky, lepeniu čiernych mušiek a noseniu neskromných šiat ženami“. Poslanci si pravdepodobne mysleli, aké pokarhanie by ich manželky doma čakalo, ak bude zákon prijatý, a rozhodli sa ho odmietnuť.
Štátne historické múzeum /// Stolné toaletné puzdro s toaletnými potrebami (rôzne tégliky, vrátane prášku, fliaš, podnosu, lievika). Francúzsko, koniec 18. storočia
Za posledných pár tisíc rokov zazneli rozzúrené reči proti tým, ktorí sa snažia tak či onak vylepšiť svoj vzhľad. Stredoveké pojednania odsúdili kozmetické triky „klamárskych“žien, archívy súdnych konaní dokonca zachovali dokumenty o pokusoch o rozvod, pretože skutočný vzhľad nevesty bol vylepšený bielením a červenaním. Puritáni v 17. storočí trvali na tom, že kozmetika a parfumy sú hriešne, zosobňujú márnosť a narcizmus a tiež maskujú nečisté myšlienky. Samotná možnosť zmeny vlastného vzhľadu sa tradične pripisuje čarodejniciam a zlým duchom.
Paradoxom je, že v jadre modernej západnej civilizácie leží predstava, ktorá sa zrodila v starovekom Grécku, o človeku ako o stvorení schopnom zdokonaľovať sa. Gréci zároveň verili, že vonkajšia krása priamo súvisí s vnútornou krásou, a táto dôvera pretrvala až do dvadsiateho storočia. Napríklad jeden z otcov kina, režisér David Work Griffith, vyhodil herečky z akné v domnení, že nedokonalosti pleti naznačujú ich morálne nedostatky. Ak však veríte výroku „náš brat, roľník, manželka nie je ikona, ale robotník,“potom si mnohí vybrali manžela podľa úplne iného princípu.
Bain News Service /// Americká herečka tichých filmov Marion Davis
V dvadsiatom storočí sa zrodila konzumná spoločnosť, kde myšlienka výberu vášho imidžu bola samozrejmosťou. Demokratizácia zmenila význam slov „stav“a „elita“: príslušnosť k vyšším vrstvám spoločnosti sa odteraz neodvíjala od práva narodenia a zvláštnej výchovy, ale od životného štýlu a vzhľadu.
Vďaka rozšíreniu odvetvia služieb a vývoju reklamy na výrobky z masového trhu bol vzhľad mimoriadne dôležitý. Tvár a telo začali vnímať ako konštruktéra, s ktorým môžete a dokonca musíte niečo urobiť. Napokon, ako hovorili reklamy na kozmetiku v 30. rokoch: „Existuje opravný vzorec pre všetko, čo nie je v poriadku so ženskou tvárou.“
Herečky a modelky v reklame stelesňovali archetypálny obraz ideálu, o ktorý by sa mal každý usilovať. Aplikácia „Photoshop“uľahčila starostlivú prácu retušérov a umožnila vytvoriť vzhľad nadpozemskej, žiarivej krásy. Aj keď sa prípad týkal iba reklamy, málokto sa toho obával, ale vznik sociálnych sietí a sprievodná neustála sebaprezentácia prinútili spoločnosť prehodnotiť svoje názory.
Kombinácia fyzicky viditeľnej a virtuálnej reality sa ukázala ako príliš neúnosná. „Štylizované“tváre a telá nie sú tým, že by už nedávali estetické potešenie, ale teraz ich je toľko, že požiadavky na pravdu o živote sú čoraz hlasnejšie a nútia človeka pripomínať si stredoveké obvinenia z „klamstva“. Kylie Jenner, Rita Ora, Trisha Patas, Anastasia Kvitko a mnoho ďalších modelov: toto je zoznam „exponovaných“hviezd.
Spolu so stránkami „ideálnych žien“na Instagrame si účty získavajú popularitu aj v porovnaní s retušovanými fotografiami a obrázkami tých istých žien, ale bez použitia filtrov a starostlivo premyslených uhlov kamery.
Pred dvoma rokmi Francúzsko oficiálne prijalo zákon, podľa ktorého musia byť reklamné fotografie spracované vo Photoshope označené ako „vyretušované“. Najväčšia svetová fotografická agentúra Getty Images odmietla prijať vyretušované obrázky. Dobrý fotograf však vždy dokáže vytvoriť požadovanú ilúziu správnym vystavením svetla, takže o plnohodnotnom naturalizme stále nemôže byť ani reči.
Dočkáme sa konca éry sociálneho perfekcionizmu? Začneme hrdo ukazovať svoje nedokonalosti na sociálnych sieťach, tak ako to dnes robia vlajkové lode pozitivity tela? Ťažko. Krása je v našej kultúre vysoko cenená a dá sa na nej využiť internet. Možno sa retuš stane menej rušivou a filtre sa použijú trochu ostýchavejšie, ako napríklad viktoriánske dámy - kozmetika: takže to bolo úplne neviditeľné.
